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2017年想在网大市场赚钱 一定要避开这七个雷区

2017-01-10 10:46    分享者: 大黄 [经验巴士]:www.jingyanbus.com

  风风火火也好,起起落落也罢,网大(全称:网络大电影)行业总算是走完了2016这操心的一年。这一年网大留给大家的关键词太多了:蹭IP、精品化、刷量、大IP改编、付费会员、下架、总局整改……

  最新网大业内数据显示:2016年统共上线2500部网大,分账超过100万的由122部,分账超过500玩的有23部,拿到营销分账的网大有78部,总营销分账超过3000万,而2016年网大的市场规模约莫高达十个亿。

  在网大市场蓬勃发展的2016年,业内有的人名利双收,赚得盆满钵满;有的人却赔了夫人又折兵,回头丧气。辞旧迎新,刚刚进入一月业内就传出:爱奇艺高级副总裁杨向华预测,2017年网络大电影市场规模将达到30亿的风声。

  可见接下来的一年将是竞争格局白热化的一年,淘汰风波必定会一浪高过一浪。接下来如何才能在凶残的网大市场里抢下一口肉?答案是:2017年想在网大市场赚钱,一定要避开这七个雷区!

  2016年,VR(虚拟现实)技术像横空出世一般,凭借计算机及传感技术能让人体验到一种新型的人机交互模式,这迅速吸引了无数人的眼球。淘宝、楼盘等等不同行业不同领域都争先恐后的将其为行业自身所利用,成为行业的宣传噱头。

  网大当然也不例外,去年五月先是一部《活到最后》的VR微电影抢先上线,依靠突破传统的拍摄模式、正常只有一个机位拍摄的技术赚足了眼球。

  VR网大《空姐大战猛鬼》紧随其后,号称360度视角的沉浸式视觉体验褒贬不一,从其在腾讯平台上821.2万的点击量来看,即使有VR加持,似乎依然没有取得预想的收益。并非编者保守,但是就目前来看,VR这种烧钱的新技术并不适合网大市场。

  就目前网大市场来看,科幻可以称之为网大市场最缺失的题材,缺口大、观影人群基数多,总体而言其是一个做好了就能赚翻的题材。无论是科幻+悬疑、科幻+喜剧、科幻+爱情,还是科幻+其他,只要能和科幻沾边的网大似乎钱途都不错。

  但是现阶段科幻网大存在的问题不胜枚举,从创意环节到制作环节,再到制作成本和特效行业经验的匮乏,每一个环节都足以让科幻题材的网大举步维艰。所以如果你在剧本、技术、资金上没有压倒性优势的话,对于科幻这一个题材还是敬而远之,至于软科幻那就另当别论了。

  纵观影视平台,很多作品在获得高收视率后,导演们往往都会趁热打铁,再出第二部,网大界也不例外,火爆的《道士出山》在上线之后不超过3个月就出现了续集,年内就出现了第三部;如《山炮进城》《德普女王》《校花驾到》等爆款网大也陆续推出续集。

  但是从数据上来看,续集的点击量似乎并不尽如人意。甚至有人为这些系列影片下了定义:如果说第一部是在赚钱,那么第二部就是讨钱,到了第三部就变成抢钱,第四部之后就可以统统归纳为骗钱了。

  总体而言,网大续集有风险,想要成功,首先得先拍出一部爆款网大,其次在续集中得给观众新鲜感,而不是空想赚钱卖情怀,最重要的是有一个成熟的拍摄团队。要知道透支影片品牌是把双刃剑,一味地“炒冷饭”只会毁坏爆款网大的名声。在影片续集的创作中,不断培养品牌打磨故事、在各个层面上做到“升级”,观众才会继续买账。

  2016年风起云涌的网大市场已经充分引起了,广大爸爸的注意。自聂局长上台以来,一波接一波的限令并不是为了吓唬各位从业人员,而是昭告大家网大是时候走上正轨了。混迹网大市场有些年岁人可能一直把网大当做B级片来做,无论血腥、暴力,只要影片够劲爆就行。这种想法可能在早期的网大市场还行得通,可是都17年了,还想着整这些来博眼球只会被总局爸爸斩杀在摇篮里。

  那么到底怎样才能既能够做出新奇特的网大,又能够避过总局爸爸的法眼呢。编者倒是有一个绝对不会错的建议,那就是以院线电影的规则来要求自己的网大吧,院线电影能上的,网大也能上,院线电影上不了的,网大也上不了。

  作为一个有有行业荣辱心的网大人一定很难忘记今年在网大界发生的几件丢脸的事情。其一就是无底线蹭IP,从网大问世以来就背上了蹭IP、粗制滥造的骂名,经过行业人、平台方的多番努力好不容易让受众对于网大的印象有所改观。今年九月份网大界却出现各种花样潘金莲,遭受冯小刚导演、毒sir、王尼玛等影视行业KOL轮番讨伐整个网大行业。你说被骂的这些个“潘金莲”冤枉吗,它们不冤枉,那网大行业冤枉吗,那真真比窦娥还冤。

  随后的蹭王宝强热点事件的《宝宝别哭》,蹭乔任梁去世事件的网大,刷新了网大不要脸的下线。最可怕的是它们损害的是整个网大行业的脸面,可谓是一颗老鼠屎坏了一锅粥。营销手段千千万,难道非要建立在别人痛苦的负面事件上吗?难道网大就真的就创作不出让人眼前一亮的内容了吗?在编者看来蹭IP并非长久之计,蹭负面事件IP就是自寻死路。

  不知道从去年什么时候开始,业内开始疯传80%的宣发都是白瞎。直接否定整个所有的宣发渠道怎么看都有点夸张。要知道今年统共上线2500部网大,平均下来每天至少有6部网大上线。你的网大如果不做宣发,怕是再好的酒也得臭在巷子里。听编者一句劝,不该省的钱不能省,不信你去看看今年点击榜上有名的网大,哪一部上线的时候不是铺天盖地的宣传。

  好的宣发是网大成功的一半,要想宣发做得好起码得明白几点:1、吃准网大的定位2、摸清各宣发渠道的利弊以及与自己的网大是否适合 3、找准网大的受众群体4、物料!物料!物料!还是一句话,不要总想着省钱!

  经过长达两年的蛮荒期,接下来的2017年才是精品网大的厮杀期。如果身处网大行业的你到现在还将“片名、海报、前6分钟”奉为定理来崇尚,说句不好听的,今年一定会死的很惨。内容创业不是靠投机取巧就可以永垂不朽的,要知道观众也是在不断成长的。想骗它们一次可能还有可能,但是到了网大发展的成熟期,在想凭着软情色、蹭IP、血腥、暴力等浮在表面的东西,来吸引它们的眼球,怕是结果会让你很受伤。

  内容为王的话虽然已经被说烂,但是编者还是要提。无论网大发展到如何的地步,都不能忘记初心:想呈现给观众不同于院线的新、奇、特的影片的心意。

  2017年必定是网大行业最重要的一年,因为在这一年网大市场将进入高端淘汰期,竞争可能会更加残酷,但是如果能够承受住这其中的摔打,日后必将步入整个行业的顶端。

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