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淘宝被美国列入“恶名市场”马云跟川普干上了

2016-12-23 14:22    分享者: 大黄 [经验巴士]:www.jingyanbus.com

  四年前,淘宝被美国贸易代表办公室从“恶名市场”除名。四年间,阿里下线了几十万件假冒伪劣商品,一年前,阿里建立起了2000多人的打假团队,以及5000多人的志愿者打假团,逼停了线下多年泛滥的制假窝点,送了超过800个制假售假者进监狱。

  打假力度在升级,甚至一度因为担心淘宝有假货而手撕阿里的轻奢品牌Michael Kors都收敛了敌意,其亚太区总裁李达康温情脉脉的示好马云,“任何奢侈品牌都不应该绕开阿里。”

  然而,在即将过去的2016年末,淘宝却意外再度进入黑名单,而且,这个美国政府部门推出的黑名单,没有一家美国企业,中国企业的占比却高达四分之一,所以,根本原因到底是阿里等打假不给力?还是川普孤立主义的政治隐喻?

  淘宝打假难,是阿里不给力?淘宝上有假货,这事没争议,打假,阿里和马云估计比谁都着急。2013年4月,马云曾说,假货是阿里巴巴未来30年的最大挑战。

  2011年,因为销售盗版和假冒商品,淘宝曾入列美国政府的年度“恶名市场”(notorious markets)名单。

  2012年12月,淘宝重新“洗白”,走出了“黑名单”。当时美国贸易代表办公室说:“之所以将淘宝网排除在2012年的名单之外,主要是因为淘宝网在过去一年中,一直与产品权利所有人展开直接合作或通过行业机构与权利人展开间接合作,以此来清理网站的非法商品和行为,而且淘宝网在此过程中也付出了巨大的努力”。

  仅仅1年间,阿里电商平台就撤下3.8亿个产品页面,以及18万件上篇。马云也知道,打假不容易,所以阿里开始与公安、质监、版署、知识产权局、工商等政府相关行政执法部门共同宣布成立“知识产权保护工作小组”,一块打假。

  在2015年9月到2016年8月之间,依托阿里巴巴的“大数据打假新兵器”,约675家假货的生产、库存和销售点被关闭。与全国双打办支持下,阿里巴巴与浙江省双打办开展的“2016云剑行动”中,一年间破获假货案件总案值达14.3亿元。就在今年12月8日举行的“2016云剑行动”表彰会上,阿里甚至是当天授奖单位中唯一的企业,其余全部是执法机关代表。

  除了政府部门,2016年,阿里还和三星、苹果、美孚、Burberry、LV、Cartier、Nike等1.8万家国际品牌一块打假。比如2016年,阿里和美孚合作,联合警方,查获了价值5000万的假冒润滑油。

  到2016年8月,阿里巴巴主动拦截和下架商品和接到权利人投诉而下架商品的比例是16:1,这一数字2014年的时候是8:1。现在品牌权利人每次投诉要求下架一件商品,阿里巴巴的大数据打假系统平均却能发现并主动下架了16件,远远超出品牌权利人本身的最初期待。

  列了一堆数据,我只想说阿里打假很努力,但是淘宝假货为何不能彻底消除?

  1、假货的市场需求还在,没有买卖,就没有假货。

  2、线上售假,根源在线下。根据淘宝与公安等部门联手打假的数据显示,近9成的售假团伙来自十个区域,前3大区域分布在珠三角、长三角、东南等地。6成以上的假冒饰品手表案件发生在华南地区,超过6成的运动户外假货来自东南地区。在家纺商品中,5成多的假货案件发生在华东地区。这些线上的售假团伙所在地,和线下的售假高发区高度重合。

  因此,如果线下的假冒伪劣货品仍然有生存空间,淘宝无法独善其身,作为电商平台的淘宝,不过是中国社会这个大运行系统的一小部分。

  3,淘宝是开放的大市场。

  淘宝就像一个开放的大集市,线上卖家的进货来源处于失控状态,只要线下有制假窝点,那么这些假货既可能流入线下的杂货店和电子市场,也可能同时流入线上。但是,当京东、亚马逊、聚美优品都敞开大门,打造开放平台,欢迎卖家入驻,同样也要面临类似的打假难题。

  而且,淘宝平台上目前有超过10亿件商品、年度活跃买家4.34亿的平台而言,要实现100%无假货,不容易也不可能,阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳说,这事全球范围内没有任何先例可循的挑战。

  因此,别低估马云和淘宝打假的决心,但是也比高估马云和淘宝打假的能力——线下的制假窝点存在一天,淘宝上的假货就很难彻底被消灭,因为淘宝不是出世的桃花源,淘宝是“线上世界”。

  马云的全球化vs川普的反全球化

  上次,淘宝被移出黑名单,理由是阿里打假很拼很用力,四年后,阿里的打假力度和资源只大不小,为何又进黑名单?

  还是先说两个巧合。这个黑名单公布前两天,发布黑名单的美国贸易代表办公室刚刚度过了一场劫难——美国现任总统奥巴马一直计划撤销美国贸易代表办公室,把其并入美国商务部,但是即将上台的川普,却说他会保持美国贸易代表办公室的独立性,一个被奥巴马认为应该裁减撤销的机构,却被即将上台的川普委以重任?

  这背后不仅仅是巧合,对于坚持孤立主义、对华态度强硬的川普来说,这个成立于1962年的组织,也许是最好的打手之一。几乎就在同时,川普还宣布成立新的机构——国家贸易委员会,并任命共和党右翼人士、对华强硬派彼得 纳瓦罗担任主席。


 

  其实对于川普的孤立主义政策,坚持全球化的中美互联网公司都很悲观,整个硅谷几乎都是川普的反对者,他们把反对全球化的川普视为公敌。

  从参加竞选的那天起,川普就从未改变过他反对全球化的孤立主义态度,比如,他认为贸易逆差造成国内资源和工作岗位流失,主张对所有进口货物施加 20% 关税,特别对中国和墨西哥征收 45% 关税,这在短期内将利好美国经济,却对新兴国家造成冲击。之前美国政治家为什么一直不提高关税?他认为,因为他们跟这些公司间有利益关联,当然,他还认为中国抢走了美国人的饭碗、生意和利润。他甚至建议在美国墨西哥之间建立一堵高墙阻止外来移民。

  一个多月前,阿里巴巴集团副董事长蔡崇信提醒川普,“如果中国投资者不能投资美国并在美国创造更多就业,你(作为总统)就会遇上麻烦。我们认为,中美关系将决定我们这个世纪,它对中美双方、对全球其他地区都至关重要。”

  他还说:“当你坐到总统的位子上,你就有责任照看你的国家。对美国来说,最好的解决方案是与全球其他地区融为一体,因为我们是生活在全球化的市场中。”

  而马云则是全球化的最大推动者,他多次倡导“全球买全球卖”的愿景,并在G20 峰会期间大力推崇建立eWTP(全球电子商务平台),这条建议被写入了G20 公报第30 条。

  身为联合国特别顾问的马云,又在接受cnn采访时,给特朗普提了个建议,“中美如果通力合作,能解决贫穷、疾病和环境等许多问题。但如果双方拒绝合作,那么将成为一场灾难。

  只是没想到,蔡崇信的担心这么快就变现,而马云的建议也并未得到采纳。而且,2016年的黑名单,中国公司占了四分之一强,四家互联网公司,以及六家线下交易市场,却没有一家美国公司。

  你以为美国没假货?

  美国商会会长 ThomasJ.Donohue 说,假货给美国经济带来的损失每年高达2000 亿美元。纽约时代广场附近的街道旁,还有小摊贩在卖各种箱包,那些箱包的风格设计特别像LV、COACH,只有十几或者几十美元。但是,在2016年度这份40个黑名单中,却没有一家美国公司或机构。

  这个黑名单,可能预示着中美贸易关系趋冷。从这个角度来解读,也就能明白,黑名单一出来,作为官方组织的外交部和商务部,为何会在第一时间表明反对立场。

  12月22日,外交部新闻发言人华春莹在主持例行记者会时表示,希望双方通过友好协商妥善处理双方经贸关系中出现的问题,为彼此企业开展正常互利合作提供公平公正的环境。

  商务部也曾对“黑名单”say no!商务部新闻发言人沈丹阳曾表示,美方“恶名市场”名单中,对中国相关企业的描述使用“据称”或者“行业指出”等模棱两可的措辞,既没有确凿的证据,也没有详细的分析,是非常不负责任和不客观的。

  而国务院相关电商监管立法工作副组长的中国电子商务研究中心主任曹磊说,从淘宝到联想、中兴、华为的遭遇,这是对中国的企业充满偏见甚至是歧视。

  与这个恶名对应的是,阿里电商的交易额仍然飞速上涨,2011年,淘宝上次进入黑名单时,当年的双11交易额只有33亿,而今天,当淘宝再次进入黑名单时,本年度的双11交易额,已经比五年前增长三四十倍,高达1207亿元。

  所以,阿里巴巴集团CEO张勇的公开信中说,阿里有1000万卖家,4亿活跃用户,打假还会继续:“走自己的路,让别人说去吧”,是无奈,却也是底气。

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